什么是市场研究：市场是一个地理概念,。从行业角度讲，不同业种和业态零售业者在一个相对集中的区域从事经营活动，这个区域的范围就叫市场。从零售业者的角度讲，市场即指店铺能够有效吸引顾客来店的地理区域。市场研究是运用科学的市场调研方法，通过调查分析市场的商业生态构成、影响范围、商业特点以及影响等因素,为选择商业营业或制定营销策略提供科学依据。

市场划分：市场的划分,一般来讲可分为三个层次，即核心市场、次级市场和边缘市场.

主要商业圈:在该商业圈的顾客占顾客总数的比率最高，每个顾客的平均购货额也最高，顾客的集中度也较高。

二次要商业圈:在该商业圈的顾客占顾客总数的比率较少，顾客也较为分散;                    

边缘商业圈:在该商业圈的顾客占顾客总数的比率相当少，且非常分散。

市场调研的价值：市场环境调查可以预估商店坐落地点可能交易范围内的信户数、流动人口量等人口资料，并通过消费水准预估营业客等消费资料。对市场的分析与调查,可以帮助经营者明确哪些是本店的基本顾客群，哪些是潜在顾客群，力求在保持基本顾客群的同时，着力吸引潜在顾客群。市场环境调查可以帮助开店者了解预定门市坐落地点所在市场的优缺点，从而决定是否为最适合开店的市场。在选择店址时，应在明确市场范围、了解市场内人品学兼优分布状况及市场、非市场因素的有关资料的基础上，进行经营效益的评估，衡量店址的使用价值,按照设计的基本原则,选项定适直的地点,使市场、店址、经营条件协调融合，创造经营优势。良好的市场环境调查，可以使经营者了解店铺位置的优劣及顾客的需求与偏好,作为调整卖方商品组合的依据;可以让经营者依照调查资料订立明确的业绩目标。通过市场分析,制订市场开拓战略，不断延伸触角,扩大市场范围,提高市场占有率。